Snapchat está enfrentando una vez más críticas por supuesto racismo. Esta vez por cuenta de un filtro (conocido en el mundo de Snapchat como "lente"), que actúa como una máscara digital para selfies, que tiene sonrientes ojos entrecerrados y mejillas ruborizadas, un look que algunos llaman ‘yellowface’ (cara amarilla). El término es usado para describir el acto de transformar a personas no asiáticas en un personaje de Asia Oriental usando maquillaje.