Esta estrategia de marketing basada en el concepto “amor y paz”, orientada a suavizar el discurso radical de la izquierda, ideada por el publicista brasileño Duda Mendoça, luego fue seguida por el exguerrillero tupamaro José Mujica (actual presidente de Uruguay), por el exmilitar golpista Ollanta Humala (hoy mandatario del Perú) y, en la actualidad, por Andrés Manuel López Obrador